Olahraga Info : Caitlin Clark-onomics dan era baru profitabilitas dalam olahraga perguruan tinggi
Caitlin Clark membuat sejarah pada hari Kamis sebagai pencetak gol terbanyak sepanjang masa bola basket perguruan tinggi wanita. Bintang Iowa ini juga merupakan tokoh ekonomi yang kuat, menyoroti potensi penghasilan jutaan dolar dari beberapa atlet di era baru profitabilitas dalam olahraga perguruan tinggi.
Clark, 22, telah menandatangani kesepakatan antara lain dengan Gatorade, Nike dan State Farm. Situs data olahraga On3 memperkirakan nilai total kemitraan tersebut sebesar $818.000 — peringkat tertinggi kelima di semua olahraga perguruan tinggi wanita, dan beberapa kali lipat lebih tinggi dari yang diharapkan Clark sebagai pemain profesional di WNBA, di mana gaji tertinggi saat ini mencapai maksimal sekitar $250.000.
Kekuatan bintangnya juga mengisi kursi, meningkatkan rating TV, dan menggerakkan merchandise.
Ketenaran Clark mencerminkan kekuatan pemasaran perempuan yang semakin besar dalam olahraga perguruan tinggi, tiga tahun setelah keputusan Mahkamah Agung mengizinkan atlet pelajar menghasilkan uang dari merek pribadi mereka dan di tengah meningkatnya minat terhadap olahraga perempuan secara luas. Merek semakin ingin bermitra dengan atlet perguruan tinggi yang dapat membantu mereka menjangkau konsumen muda, terutama perempuan muda yang kemungkinan besar memiliki pengikut setia di media sosial. Dan semakin berkembangnya profil atlet-atlet top seperti Clark membantu menarik lebih banyak perhatian – dan lebih banyak pendapatan – ke program olahraga perguruan tinggi wanita dan liga profesional.
Olahraga Info Caitlin Clark-onomics dan era baru profitabilitas
“Perusahaan Amerika jelas ingin menargetkan generasi muda. Dan salah satu bagiannya adalah nilai pelanggan seumur hidup.” Kata Patrick Rishe, direktur program bisnis olahraga di Washington University di St. Louis. Dia menambahkan bahwa Clark sendiri memiliki pengikut “Clarkies.”
“Gadis-gadis praremaja dan remaja yang merupakan penggemar berat Caitlin Clark. Mereka menonton iklannya dan melihatnya meminum Gatorade dan mereka melihatnya di iklan State Farm,” kata Rishe. “Kami tidak tahu apakah pengenalan merek dan pesan yang diperkuat akan membuat gadis-gadis muda tersebut akhirnya menjadi pelanggan State Farm… tapi itulah harapannya.”
Sampai saat ini. Atlet perguruan tinggi tidak diperbolehkan untuk dibayar. Namun keputusan Mahkamah Agung tahun 2021 mengizinkan atlet pelajar menghasilkan uang dari merek pribadi mereka – nama, gambar, dan rupa mereka. Yang dikenal sebagai NIL.
Total pasar untuk kesepakatan NIL komersial untuk atlet perguruan tinggi diperkirakan mencapai sekitar $200 juta pada tahun 2024. Menurut Opendorse. Sebuah platform online yang membantu menghubungkan atlet dengan kesepakatan NIL. Dan bagi atlet papan atas seperti Clark. Kesepakatan multi-tahun dengan merek-merek besar kemungkinan besar “dimulai dari enam angka,” kata Sam Weber, kepala pemasaran dan komunikasi di Opendorse. Kepada CNN.
